ТЕМА: О продвижении в сети (база и основы)

Здрасти, получил я тут упрёки в свой адрес, о том, что мы не даем практической и полезной информации по теме, а только кичимся своим "опытом", который и не опыт вовсе, а дешевые понты. Так же, из обсуждений стало понятно, что для некоторых людей самые базовые основы продвижения в сети не являются очевидными вещами и о них можно рассказать.

Собственно, было решено написать этот пост. И прежде чем Вы начнёте его изучать- предупреждаю, тут не будет ничего сверхъестественного, никаких тайн и секретов, будет только водянистая выжимка по основным и базовым вещам. Не ждите ничего бОльшего.

Для тех, кто хочет углубиться в изучение вопроса, есть отдельные для этого места - специализированные форумы, где люди обсуждают вопросы продвижения годами, я отдаю предпочтение (точнее отдавал, когда интересовался вопросом вплотную) этим ресурсам:

1. www.sbup.com/ - общий форум по продвижению, в основном нацеленный на продвижение сайтов. На ресурсе есть и мощный инструмент для проверки "пузомерок" и прочих показателей сайтов и страниц. Подойдёт и для анализа своих проблем и для анализа конкурентов. Короче, отличный ресурс, если цель продвигать продукт через сайт. (а это то, что нас интересует, ниже расскажу почему)
2. www.maultalk.com/ - старейший и мощнейший форум по СЕО, разумеется уже перерос во все направления, в том числе и СММ. Про контекст тоже написано море материала.
3. zismo.biz/ - огромная площадка для изучения и обсуждения вопросов продвижения. Тут уклон на соц. сети, но и остальное тоже затрагивается.

Если вы уже пошли изучать форумы, то дальше читать смысла будет мало. Но мы, всё-таки приступаем.

Начнем с того, что если сильно упростить. Продвижение в сети делится на СММ и СЕО - сошиал медиа маркетинг и сёрч энжин оптимизейшн. (сорри фор май инглиш). Первое это продвижение своих продуктов по средствам распространения информации внутри социальных сетей (кстати, СММ может быть и должен часть СЕО, в том числе). Это важный аспект, если у нас нет своего сайта (а зря, он нам нужен), даже важнейший. Ну а СЕО это уже продвижение своего сайта в поисковых сервисах вроде самого гугла, яндекса или бинга и соответственно, связанные с этим процессы. Это уже поважнее.

Но это сильно условное распределение, я бы ещё отдельным пукнтом вывел Контекст - контекстную рекламу в таких сервисах как Гугл Адвордс, или Яндекс Директ... или майловские аналоги (в ВК, ОК, ММ и т.д.), а ещё есть мере других, более специфичных сервисов контекста.

Ну с базовым понятием мы разобрались, давайте уже про нас, про мукеристов.


Прежде всего нужно определиться с бюджетом на продвижение, с планами на реализацию. О чем я - ну предположим мы начали делать игру, выпустили демку (Гильдия Героев, как пример), демка получила хорошие отзывы, теперь пора бы заниматься каким-никаким продвижением. Разумеется, тематические форумы мейкеристов это первое место, где мы должны появиться и это не обсуждается, как ими пользоваться и что делать Вы и так знаете, раз читаете этот текст.

Получается, наш план реализации продвижения такой - есть успешная демка, которая собирает фидбэк и у нас есть планы на её продажу. А значит пора думать о продвижении. И вариантов тут не так уж и много.

Предположим, что наши бюджеты упираются в 1000 рублей месяц. С таким бюджетом мы можем забыть о контексте - оно не возымеет эффекта. Мы можем забыть и о раскрутке в соц. сетях. Если только не учитывать инфлюенсеров, которые готовы постить за 50 рублей, но часто, с ними можно договориться и бесплатно (примеры есть, упрашивали сделать кросс-репост за спасибо, вместо 50 рублей). Единственное, что с такими бюджетами будет действительно профитно в перспективе - вложиться в СЕО. А для этого нужен сайт. А могём ли мы, а умеем? Предположим, что нет. Значит нам лучше искать бесплатные методы продвижения это позволит экономить бюджет (накапливая его для релизного залива, либо потратив на контент: работа прогера, художника, композитора и т.д.). Логично? Вполне.

Определились с тем, что мы должны продвигаться бесплатно, но как это делать? Разумеется, нужно что-то продвигать. Что-то материальное. А значит, нам нужна страница на каком-то из сервисов, где можно публиковать посты. Проще всего, конечно же паблик или группа в соц. сети. Канал на ютьюб, тик-ток и т.д. тоже отличный нынче инструмент, как и патреон и бусти (эти вообще могут стать и методом монетизации игры и основной площадкой дохода)

Рассказы же про то, что можно продвигать уже готовый продукт - саму игру, не подготовив к этому почву - больше похожи на сказку и успешные кейсы тут (особенно в инди) скорее ошибка выжившего. Когда успех единиц, приводят в пример, забывая про неудачи большинства.

Создав свой ресурс, свою площадку. Мы готовы приступить к её продвижению. И теперь идёт более практическая информация, кто дочитал - молодцы.

Как продвигаться бесплатно в соц. сетях - основная цель этого продвижения стать узнаваемыми и получить медийный вес. Нам нужно чтобы о нас знали. Даже не столько о нашем продукте, сколько о нас самих. Именно это важно в соц. сетях и именно на этом нужно делать акцент в продвижении. тем более в бесплатном.

Разные соц. сети имеют разные особенности, но фундаментальные принципы для них одинаковы. Например, ФэйсБук (и его сервисы типа инсты) до сих пор любят хештеги и отметки, в свое время ВК их терпеть не может. Таких мелочей много и они постоянно меняются, по этому следить стоит активно. Примерна та же ситуация и с поисковиками, но их принципы чуть более схожи. Главное, что нужно помнить - нам нужна узнаваемость и медийность.

В соц. сетях это посты, лайки, просмотры, репосты и комменты - банальная активность в вашем "болоте". Как грамотно составлять посты, как делать привлекательные для разной аудитории заголовки и прочее - целая наука, по этому будем считать, что Вы изучили этот вопрос под свою Целевую Аудиторию и делаете как надо или хотя бы близко. Дети любят яркое и с лицами, взрослые более сдержанное и качественное. В ВК лучше заходят квадратные картинки и т.д. и т.п.

Как можно повысить охваты не тратя денег. На примере ВК.

• Пишите комментарии в ленте. Не в своей. В общей, в так называемом "для Вас". Зачем? посты которые там показываются, часть пересекаются с Вашими друзьями и знакомыми, с потенциальными знакомым, с теми кто есть в друзьях друзей. Они показываются просто по тому, что кто-то из возможного круга Вашего общения там оставил коммент, лайкнул, остановился и потратил лишние 10 секунд на просмотр поста. По этому, когда Вы комментите всякое разное и Ваши личные посты начинают так же попадать тем людям, которые комментят тоже самое. Вступайте в диалог. Ваши комменты лайкают, на них отвечают, на Вашу страницу переходят и видят: Вашу ленту, Ваши подписки, Ваши группы, а значит - Ваш продукт. Да, вероятно. это не будет вашей ЦА (целевой аудиторией), но ровно так же даже грамотно настроенный таргетинг в контексте, даёт далеко не 100% выхлоп по ЦА за просмотр. как и любой другой метод.
• Залетайте в комменты туда, где обсуждается что-то близкое по теме, но в популярном месте. У популярного блогера, в популярной группе про игры. Пишите комменты, которые смогут заинтересовать людей. Это примерно тоже самое, что и прошлый совет, но немного другое. В ленте более рандомные люди, там могут быть и более рандомные темы. Здесь же всё-таки ближе к ЦА, но с немного другой спецификой. Комменты тут скорее всего не попадут в общую ленту, но вполне могут залететь и туда, зато их увидит активная аудитория популярного человека, группы, игры и т.д.
• Делайте посты регулярно. Это важно. Делайте посты в самый час пик вашей ЦА (поглядите какая группа в какое время сидит в ВК и листает ленту, и постите примерно в этих рамках), есть исследования, есть информация и графики по вопросу того, какие люди в какое время больше сидят в ВК и листают ленту. Поискать можно в гуглах, можно в самом ВК. Тут я Вам не помощник, медвежья услуга - не мой метод. Это не обязательно будут посты по теме Вашего продукта, но близкие с ним. Например не про Гильдию Героев, а про новый интересный плагин. Про какой-то пак ресурсов, который привлек внимание, про интересную музычку или просто какие-то мемы. Вам нужно постить. Постить что-то.
• Далее - ищите места, где Ваш контент можно запостить в предложку (например, новый трейлер, инфу об игре, демку) Вы удивитесь, но не только мейкерские группы будут заинтересованы в постах о Вашей игре. Это могут быть и группы про кино/литературу/комиксы/картинки и что угодно ещё где есть хоть какие-то пересечения с темой Вашей игры. Даже если предложенный Вами контент не будет опубликован, пара-тройка модераторов его увидят (постят, к слову, реально редко 1-2 из 10 это хороший результат).
• Найдите тех, кто заинтересован во взаимной рекламе, таких людей немало. Кто-то готов за пару лайков, запостить Вашу новость, кто-то за взаимный репост. Кто-то за отметку в посте и т.д. Вариантов договориться много. И если есть приличный инфлюенсер близкий по теме за 100 рублей, можно взять... далеко не всегда нужно, но можно, на крайний случай. Пытайтесь довести этот показатель хотя бы до 1-2 таких взаимодействий в неделю и попрёт. Потому как чем больше успешных кейсов по взаимке будет, тем лучшие места и люди для этого будут попадаться в будущем. И вот пара месяцев и с Вами обмениваются рекламой не чилики со 100-200 подписок, а с 1000-1500 и так дальше, по нарастающей.
• Не поленитесь на важные посты поднакрутить репостов (есть бесплатные сервисы, есть копеечные закупки) пара десятков "лишних накрученных репостов" Вас не забанят, но создадут для активных пользователей дополнительный стимул к активности. Закупать лайки и "подписчиков" смысла нет это только вредит. А вот репосты да, есть.
• Постите линки на свою группу (или личную страницу, если она есть площадка) на разных сайтах, форумах в дискордах. Мало ли кто оттуда и когда придёт. У меня бывают случае, что с рандомных комментов на ютубе, приходят сначала ко мне на канал, а потом в ВК. Так что оно работает, а если заняться этим целенаправленно и активно - заработает ещё лучше.
• Это такие, самые и базовые способы. Они работают во всех сетях. С разными нюансами. Например, в ФБ отметки людей работают намного эффективнее чем в ВК, про хештеги я уже говорил. На ютубе - немного другой функционал. С тик-током я не работал, советов не дам. Но тик-ток мега актуален и даёт трафик, если ЦА у Вас дети и подростки.

Разумеется не стоит забывать и о ключах и СЕО. Про что я. Формируйте свои посты, даже в соц. сетях. Так, что бы в них были Ваши ключи. Название игры, Ваше имя, Ваш бренд, жанр, тематика.

Не забывайте, в постах, давать ссылки на людей, сервисы и прочее, если по этим ссылкам переходят люди - Ваш контент в глазах поисковиков (а умные ленты в соц. сетях по сути тоже поисковик) будет полезным и получить небольшие плюсики в выдаче. Незначительные, но плюсики будут.

Вообще, про СЕО можно говорить долго. Но мы быренько пробежимся.

Найдите свои ключи. Запросы, по которым Вас будут искать в сети. Например "игра на РПГ мейкере" "игра про апокалипсис" "игра по комиксу Батин Носок" и т.д. И используйте их. Чем больше НЧ (низкочастотных запросов) Вы сможете охватить, тем лучше, а уж про ВЧ (высокочастотные запросы) я молчу. Но попасть в выдачу по ним, это трудно.

Пример ВЧ - РПГ игра 2021. Пример НЧ - РПГ игра про пельмешку.

Так как у нас в примере своего сайта нет, то и с СЕО особо не разбежишься. Всё упрется в использование тегов, ключей и якорей. Для ютуберов есть прекрасный сервис ВИДАйКью, который помогает настраивать СЕО для ютуба. Соц сети тут не сильно отличаются, но выдача поисковиков и так будет цеплять страницы, если они активны и по НЧ пролетать будут тока в путь. а Вот по ВЧ - конкурировать сложно в любой нише. Проверить выдачу можно у каждого поисковика в их личном сервисе. Не знаете, просто вбейте "проверить выдачу Гугл" "поисковые запросы Яндекс" ну че Вы в самом деле, Вас учить гуглом пользоваться чтоль?

Далее идут уже более серьёзные методы. Вроде поиска площадок, где можно дать развернутый пресс-релиз. Пара удачных публикаций (бесплатно будет тяжко) и вот у Вас серьёзная аудитория. сможете ли Вы её удержать и заинтересовать вопрос тертий.

Участие в конкурсах по теме. Может даже не по прямой Вашей теме. Но например, Вы пишите сценарии для своей игры сами. Поучаствуйте в каком-то конкурсе писателей. Залетите в художественный конкурс с артом из своей игры. Это тоже помогает Вам продвигаться, повышать медийность и привлекать аудиторию.

Забабахайте ассет звуков и выставите его на торговых площадках даже без цены. Я вот так узнал о человеке, у которого купил ассеты. После я с ним списался и мы периодически общаемся. Именно так я узнал про его игры - я изначально купил его графику, а потом только увидел его игры.


Описанные выше действия могут делать даже дети. В этом нет ничего сложного и особых знаний тут не нужно. Нужна лишь плотная работа с осознанием того, что Вы делаете. Методами описанными Выше не стоит злоупотреблять, так как теневые баны никто не отменял, всё хорошо в меру и если Вы будете тихо-спокойно, но регулярно и основательно заниматься всем понемногу - рост будет стабильным и качественным.

И когда Вы отработаете бесплатные методы, поймёте, какая у Вас ЦА, что ей интересно, как и чем Ваш продукт привлекает ЦА, тогда и о платном продвижении можно будет задумываться. Если же Вы условный "ноу-нейм", никто не захочет сам брать у Вас интервью, сам не захочет Вас постить и нужно суетиться самому, а тратить деньги в этот момент тоже нерационально. Потерпите.

И да, исключения есть, но каковы шансы, что именно Вы станете исключением и выстрелите сами собой? Вот вот.

Ну а у меня пока всё, дополняйте, ругайте, спрашивайте. Будем думать дальше.